Mặc dù quảng cáo này của Ajinomoto đã có từ giữa năm 2023, năm nay họ dùng lại, nhưng thật sự mình ấn tượng với TVC này vì nhạc quá hay, chắc là 1 trong các TVC có phần giai điệu hay nhất từ trước đến giờ mình được nghe. Do đó, mình thử phân tích vui clip quảng cáo này của Aji, coi như có cái cớ để nghe đi nghe lại cái TVC hay ho này nhiều lần.

Clip quảng cáo của Ajinomoto như sau:

I. Target audience (TA) & insight

TA mình đoán là những người phụ nữ nội trợ trong nhà, còn trẻ hoặc tầm 40 tuổi đổ lại. Đây là thế hệ đã được tiếp xúc nhiều với công nghệ, với thông tin trên Internet. Họ biết được rằng vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm là 1 thực trạng nhức nhối ở Việt Nam. Thực phẩm bẩn có mặt ở khắp mọi nơi, từ trái cây rau củ quả tồn dư thuốc bảo vệ thực vật đến cả thịt cá bị ướp Ure. Chẳng trách mà tỉ lệ ung thư ở VN cao so với trung bình của thế giới.

Do đó, họ rất quan tâm đến các sản phẩm sạch, an toàn, đạt chất lượng, thân thiện với môi trường. Họ muốn ngay cả gia vị nêm nếm họ mua cũng phải đảm bảo để gia đình họ có 1 bữa ăn ngon và an toàn.

II. Ajinomoto muốn truyền tải điều gì tới TA? (role of communication)

Ajinomoto muốn nói với TA rằng bột ngọt của họ làm từ những củ khoai mì trồng theo phương pháp sinh học khép kín, phân bón từ quá trình sản xuất sẽ quay trở lại bón cho chính các cánh đồng khoai mì, do đó khoai mì luôn tươi tốt. Ngoài ra nguồn nước được Ajinomoto bảo vệ kĩ lưỡng, đảm bảo sạch sẽ.

Cuối clip, với thông điệp hiện trên màn hình, có thể tóm lại cả TVC này là sản phẩm bột ngọt của Ajinomoto được sản xuất theo chu trình khép kín, đảm bảo thân thiện với môi trường và phát triển bền vững - một thông điệp vô tình lại rất hợp với thời đại hiện nay.

III. Lí do để tin Ajinomoto? (reason-to-believe)

Ajinomoto là cái tên quá nổi tiếng, 1 thương hiệu đến từ Nhật Bản, đất nước gắn liền với những ý niệm tốt về chất lượng, về trách nhiệm cộng đồng, về chữ tín. Ajinomoto sẽ giữ vững danh tiếng lâu đời của mình nên bạn có thể an tâm về điều đó.

Ngoài ra, Ajinomoto còn triển khai các hoạt động khác để bổ trợ cho TVC, bởi vì 1 clip dài 30s chắc chắn không thể nói được quá nhiều thứ, cần có các hoạt động khác chứng minh cho lời nói đó. Mình sẽ nói ở phần sau.

IV. Ngân sách dự đoán

Năm nay dùng lại TVC năm cũ nên chỉ tốn tiền mua media, mà cũng không phải chiếu trong các khung giờ vàng như thời sự 19h nên mình đoán ngân sách mua media khoảng 1 - 1,2 tỷ.

TVC không có quá nhiều các cảnh quay hoành tráng hoặc đồ họa phức tạp, mình đoán chi phí sản xuất tầm 100 triệu đổ lại.

V. Phỏng đoán objective

Objective của chiến dịch này có thể là...

Communication objective:

• Duy trì brand awareness và top-of-mind ở mức độ nào đó. Ngân sách marketing không thể = 0. Một thương hiệu lớn chí ít cũng phải có hoạt động quảng cáo để cho người tiêu dùng biết rằng họ vẫn tồn tại.
• Key attributes: củng cố hoặc xây dựng niềm tin "thiên nhiên", "sạch", "bền vững", "thân thiện với môi trường".

Marketing objective:

• Có thể là 1st time purchase.

Business objective:

• Có thể là tăng thị phần trong mảng bột ngọt. Thị phần lấy được từ tay Vedan chẳng hạn.

Những objective này có thể kiểm tra lại bằng cách mua báo cáo của KMB sau 3 tháng chạy chiến dịch.

VI. Những hoạt động khác bổ trợ cho thông điệp truyền thông

Để hỗ trợ cho thông điệp truyền thông từ TVC, Ajinomoto đã đưa thông tin giải thích "quy trình sinh học khép kín" của họ nghĩa là gì. Ajinomoto còn đưa lên trang fanpage của họ các bài post về quy trình đó.

Ngoài ra, theo mình được biết, Ajinomoto còn tích cực tổ chức cho học sinh sinh viên và người dân thực hiện các chuyến tham quan nhà máy tại Đồng Nai để tận mắt chứng kiến quy trình sản xuất của họ. Từng giai đoạn từ khâu đầu vào đến đầu ra, cả việc nước thải được xử lí như thế nào... Những điều này làm cho Ajinomoto luôn giữ được sự tín nhiệm của mọi người về 1 công ty có trách nhiệm với môi trường.

VII. Suy nghĩ cá nhân

Tuy Ajinomoto không phải là thương hiệu thường xuyên xuất hiện trên TV hay làm các chiến dịch rầm rộ tốn kém, nhưng với danh tiếng họ đã xây dựng thì cho phép họ làm ở mức vừa phải. Thường thì mình cũng không để ý quảng cáo của Aji lắm, cho đến khi nghe được đoạn TVC hay nhức nách ở đầu bài. 10 điểm cho chất lượng âm nhạc!