[Marketing] Perfetti Van Melle nên tạo ra Alpenlibe gói tổng hợp nữa nhỉ

Nhân dịp thấy quảng cáo của Alpenlibe xuất hiện trở lại trên TV, mình bỗng dưng hoài niệm. 1 loại kẹo 1 thời ăn rất nhiều hồi bé. Bây giờ lớn lên thì đỡ nhiều rồi. Nhưng cảm xúc yêu thích hương vị original của nó thì vẫn còn ở đây.

Mình search thử kẹo Alpenlibe bây giờ như thế nào rồi, thì thấy rằng PVM đã tạo ra rất nhiều hương vị cho đến hiện tại, không chỉ mỗi hương vị caramel truyền thống nữa. Nào là xoài muối ớt, cafe, trà đào chanh sả, dâu, bưởi... đáp ứng thị hiếu đa dạng của khách hàng. Mình thì mình vẫn thích vị nguyên bản thôi.

Có thể thấy việc mở rộng dải sản phẩm bằng việc tung ra thêm nhiều hương vị là hướng đi phổ biến ở nhiều thương hiệu F&B, FMCG thực phẩm. Alpenlibe cũng áp dụng xu thế này và có vẻ họ cũng khá thành công. Dạo trên Shopee, không chỉ official store mà các store khác bán Alpenlibe đều có mức đặt hàng cao, tỉ lệ hài lòng lớn. Vậy là tốt.

Mình thấy có 1 thứ mà Alpenlibe có thể làm nữa. Hiện giờ chủ yếu bán từng vị là từng gói riêng biệt, ví dụ kẹo vị xoài muối ớt gói 33 viên. Nếu Alpenlibe có thể kết hợp nhiều hương vị vào trong 1 package thì sẽ thú vị lắm. Cứ như là hộp kẹo mứt mùa Tết ấy, đủ vị. Ví dụ 1 hộp kẹo có 5-6 ngăn, trong đó ngăn này là vị caramel, ngăn kia vị dâu, vị cafe... thì sẽ thu hút thêm tập khách hàng muốn trải nghiệm nhiều hương vị chứ không chỉ gói gọn 1 loại nào cả. Một phần nữa là nó có thể giải quyết vấn đề phân phối và nhận thức, bởi vì mình đi siêu thị Mega Market và CVS GS25 thì thấy 2 nơi đều bán không đủ danh mục Alpenlibe kể trên, chỉ khi tra google mình mới biết Alpenlibe có nhiều vị đến vậy. Không rõ đây là chiến lược của PVM khi mà chỉ có vị này mới bán ở kênh này, vị kia bán kênh kia hay không, nhưng mình nghĩ là kẹo thì bán ở càng nhiều kênh càng tốt, chứ đâu phải mặt hàng khắt khe về hình ảnh.

Hi vọng 1 lúc nào đó Alpenlibe ra hộp kẹo tổng hợp, để mình mua 1 lần ăn nhiều vị cho biết.