[Marketing] Volvo Việt Nam có thể tận dụng sự kiện để đẩy mạnh nhận diện thương hiệu của mình

Tuần trước ở cầu Phú Mỹ xảy ra tai nạn liên hoàn giữa các ô tô khi đổ dốc cầu. Cây cầu này có tĩnh không rất cao để thuận tiện cho tàu lớn qua lại, do đó việc đổ dốc ở đây cần sự tập trung lớn. Cũng may là vụ tai nạn không xảy ra hậu quả về người. Bao quanh những thông tin về sự việc này, nổi lên mẩu tin về chiếc xe Volvo XC90 tuy bị dẹp dúm nhưng người ngồi trong chỉ bị xây xát nhẹ, gây ngạc nhiên cho nhiều người [1] [2] [3]. Và đã có nhiều comment nói vui về việc sẽ xem xét mua Volvo để sử dụng.

Với những người có quan tâm đến ô tô thì cái tên Volvo đã nổi danh từ lâu. Thương hiệu lâu đời đến từ Thụy Điển này từ trước đến nay đã định vị mình là hãng xe an toàn NHẤT thế giới, với rất nhiều công nghệ đã trở thành tiêu chuẩn an toàn cho cả ngành sản xuất xe hơi toàn cầu. Bù lại thì thiết kế không đẹp mắt, giá lại khá cao so với các đối thủ chung phân khúc.

Ở Việt Nam, Volvo được bán thông qua Tasco. Theo cá nhân mình thấy thì chỉ khoảng 3 năm trở lại đây người dùng VN mới biết đến và mua Volvo nhiều hơn. Có vẻ như Tasco chưa mạnh tay trong việc quảng bá. Nhưng với sự kiện kể trên, Tasco có thể kết hợp với Volvo để tung ra các TVC, bài viết PR nêu bật đặc điểm an toàn số 1 thế giới của hãng. Điều này sẽ giúp khuếch đại tiếng tăm của Volvo, để nhiều người càng biết đến hơn, từ đó hi vọng tăng doanh số. Tất nhiên, cần tránh đi vào vết xe đổ của McDonald's khi quảng cáo về bản thân [4], phải hết sức cẩn trọng trong việc dùng ngôn từ, hoặc an toàn thì chỉ nên nói về khả năng an toàn vượt trội của mình thôi.

Hi vọng Volvo có 1 vị thế tốt hơn trong tương lai tại thị trường VN.

[1] https://tuoitre.vn/vu-tai-nan-cau-phu-my-volvo-xc90-cuu-nguoi-nhu-the-nao-20240809080235196.htm

[2] https://genk.vn/bat-mi-nguyen-nhan-xe-volvo-xc90-co-the-cuu-tai-xe-sau-tai-nan-tren-cau-phu-my-20240811082640509.chn

[3] https://cafef.vn/volvo-xc90-la-xe-gi-ma-giup-tai-xe-sinh-ra-mot-lan-nua-trong-vu-tai-nan-lien-hoan-o-cau-phu-my-188240809082552543.chn

[4] https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mcdonalds-dinh-lum-xum-vi-ngon-tu-quang-cao-gay-phan-cam-20240506230208458.htm